Comunicazione artificiale, comunicazione reale. Il mondo del marketing si interroga sull'impatto (irreversibile) dell'intelligenza artificiale nel mondo della comunicazione del prossimo anno. Impensabile accantonarla, far finta che non esiste o etichettarla come superflua. Chi fa comunicazione e marketing, dovrà imparare a conviverci. Sembra passato un secolo, in realtà è passato solo qualche mese dell'ingresso di Chat GPT nel mondo della comunicazione.
Qualche anno fa, Jacques Seguela scriveva, a proposito di agenzie di comunicazione: “Si racconta che all'angolo di una via ci fosse un cieco che appeso al collo aveva un cartello con la scritta: 'Cieco dalla nascita.' Riceveva poche elemosine. Passò di lì un copywriter che gli modificò il cartello. Poiché le offerte fioccavano, il cieco, quando lo incontrò nuovamente, volle sapere cosa avesse scritto. 'Il messaggio è lo stesso, ho solo cambiato la strategia di comunicazione' gli rispose il copy. 'E cosa hai scritto?' domandò il cieco, curioso. 'È il primo giorno di primavera e non posso vederlo'” scrisse un giorno Jacques Seguelà. Che ne pensi?
Se prima c'era il passante, adesso c'è ChatGPT che è sempre pronto a modificare o creare varianti nella comunicazione. Sarà sempre così d'ora in avanti?
La produzione di contenuti, secondo noi, avrà sempre una genialità umana impossibile da inserire in un algoritmo. Vogliamo dire al mondo come ci sentiamo il lunedì mattina, cosa pensiamo di quello che accade intorno a noi, vogliamo che gli altri sappiano quale musica stiamo ascoltando mentre andiamo a lavoro, l'ultimo film visto, se ci siamo sposati o siamo single e così via. Nel contesto di un rapido sviluppo tecnologico e dell'ampio utilizzo di Internet ovunque, le tendenze nella pubblicità mirata continueranno a evolversi l'anno prossimo. Tuttavia, se siete preparati per questi cambiamenti, potrete stare un passo avanti ai vostri concorrenti.
Comunicazione e intelligenza artificiale
Le tecnologie di apprendimento automatico e intelligenza artificiale stanno giocando un ruolo sempre più significativo nella pubblicità mirata. Nel 2024, molte aziende utilizzeranno algoritmi di apprendimento automatico per analizzare il comportamento dei loro clienti e determinare le strategie di targeting più efficaci. Inoltre, l'intelligenza artificiale verrà utilizzata per creare previsioni di domanda dei consumatori più accurate e ottimizzare le campagne pubblicitarie
La nostra agenzia utilizza già attivamente l'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti e per la comunicazione in generale. Midjourney è una rete neurale che genera immagini basate su brevi prompt di testo. Recentemente, è diventato popolare, e molti professionisti utilizzano questo strumento nel loro flusso di lavoro. Per un negozio di pesce, abbiamo creato contenuti specifici in Midjourney, che hanno diversificato i contenuti, aumentato l'interazione degli utenti e migliorato i tassi di conversione attraverso l'account.
Crescita inesorabile di video e reel nella comunicazione
I social media continueranno a essere un canale cruciale per la pubblicità mirata e per la comunicazione nel 2024. Tuttavia, per ottenere successo, i marketer dovranno adattarsi agli algoritmi in costante cambiamento delle piattaforme social. Nel 2024, la pubblicità sui social media diventerà più interattiva e personalizzata. Inoltre, ci saranno maggiori opportunità per la promozione di prodotti e servizi sui social media, compresi negozi interni e consulenze online. La pubblicità video continuerà a crescere nel 2024 e diventerà uno strumento più cruciale nella pubblicità mirata.
Ciò avviene perché gli annunci video hanno un impatto maggiore rispetto ad altre forme di pubblicità, come banner o annunci di testo. Inoltre, piattaforme social come Facebook, Instagram e TikTok promuoveranno sempre di più l'uso dei video nella pubblicità. Il 70% dei clienti utilizza Instagram per pianificare il loro prossimo acquisto, quindi è importante non dimenticare contenuti di alta qualità nell'account stesso, che vi distingueranno dai concorrenti.
La creazione di reel di tendenza aiuterà ad attirare nuovi clienti gratuitamente. Il marketing su Instagram è cambiato a causa dei video brevi. Secondo le statistiche, l'audience di TikTok dovrebbe aumentare a 1,8 miliardi di persone entro la fine del 2023. Pertanto, vale la pena prestare attenzione a questa piattaforma che sta guadagnando slancio con tale rapidità.
(fonte immagine: archivio dunp)