Facebook Canvas: la pubblicità cambia formato
Canvas è un'esperienza immersiva che permette alle aziende su Facebook di raccontare le loro storie
Se vuoi promuovere servizi o attività in modo naturale, scegli Facebook Canvas. Sui social gli utenti non vogliono essere assillati da annunci pubblicitari, da spot strillati che interrompono la normale navigazione e la lettura di post sulla home feed. Per questo, già da tempo i brand investono in strategie di Inbound Marketing e di Native Advertising, l'obiettivo è appunto quello di non interrompere la normale attività calando il contenuto promozionale nel contesto social. Si passa quindi dalla logica dell' “interruzione” a quella del “permesso”. In fondo, mica stiamo guardando la tv o ascoltando la radio!
Su Facebook c'è una tipologia di navigazione da mobile che rende l'interazione tra brand e utente non solo naturale, ma anche totalmente immersiva. Questo formato, consente all'utente di fruire dei contenuti, post, foto o video, come se si trovasse sul sito del brand pur rimanendo all'interno del social. Una volta cliccato sul contenuto condiviso si apre a tutto schermo permettendo persino una visualizzazione panoramica con la possibilità di zoomare sul prodotto per vedere i dettagli, regalando un'esperienza totale e molto più veloce rispetto ai formati tradizionali, il link che si apre e che rimanda al sito aziendale.
Perchè scegliere esperienza interattiva di Facebook Canvas
Scegliere l'esperienza interattiva di Facebook Canvas potrebbe essere una scelta strategica per diversi motivi, a seconda degli obiettivi della tua campagna di marketing e del tuo pubblico di riferimento.
Canvas ti consente di creare contenuti interattivi e coinvolgenti che possono attirare l'attenzione del pubblico in modo efficace. Puoi combinare immagini, video, testo, pulsanti e altro ancora per raccontare una storia o presentare i tuoi prodotti/servizi in modo dinamico. Meta lo ha progettato pensando soprattutto agli utenti mobile. Con sempre più persone che utilizzano dispositivi mobili per navigare su Facebook, questa piattaforma ti consente di creare esperienze ottimizzate per dispositivi mobili, che possono aumentare il coinvolgimento del pubblico.
Un vantaggio importante di Canvas è il caricamento veloce. Questo è essenziale per evitare che gli utenti si allontanino a causa di tempi di caricamento lunghi, assicurando che i tuoi contenuti siano fruibili e coinvolgenti. Facebook fornisce analitiche avanzate per Canvas, che ti consentono di monitorare l'efficacia delle tue campagne e apportare modifiche in base ai dati. Puoi misurare il tempo trascorso sui contenuti, le interazioni degli utenti e altro ancora.
In quali campagne usare Facebook Canvas
Puoi utilizzare Canvas per raggiungere vari obiettivi di marketing, come la consapevolezza del marchio, la generazione di lead o le conversioni. Puoi personalizzare l'esperienza Canvas per adattarla agli obiettivi specifici della tua campagna. Con Canvas puoi creare un'esperienza di navigazione più immersiva rispetto agli annunci tradizionali, consentendo agli utenti di interagire direttamente con i contenuti senza lasciare l'app di Facebook.
Se desideri promuovere la tua creatività e il tuo brand in modo unico e memorabile, Canvas ti offre molte opzioni per farlo in modo coinvolgente ed efficace. Molti inserzionisti hanno riportato un miglioramento delle metriche chiave, come il tasso di conversione e il costo per conversione, utilizzando Facebook Canvas rispetto agli annunci tradizionali.
Come creare un Facebook Canvas
La procedura per creare canvas su Facebook è estremamente intuitiva grazie alla piattaforma dedicata. Ci sono vari modi per accedervi, tra cui:
- Utilizzare la sezione "Strumenti di Pubblicazione" sulla pagina associata.
- Accedere al pannello di creazione di un annuncio.
Una volta lì, potrete decidere se desiderate crearne uno personalizzato o se preferite utilizzare uno dei tre modelli predefiniti forniti da Facebook. Con questi modelli, vi basterà sostituire i contenuti predefiniti, e sono ideali per scopi come:
- Vendita di prodotti.
- Presentazione dell'azienda.
- Acquisizione di nuovi clienti.
Esplorando questi modelli, potrete notare le differenze nel modo in cui è possibile presentare i vostri contenuti, adattandoli al vostro obiettivo specifico.
Se, invece, scegliete di crearne uno personalizzato, dovrete fare clic su "Aggiungi Componente" e inserire e personalizzare ciascun elemento separatamente. Questo richiederà una certa familiarità con lo strumento e un buon senso estetico.
Che tipologia di campagna scegliere
La scelta della tipologia di campagna pubblicitaria dipende dagli obiettivi specifici della tua azienda o del tuo progetto. Le campagne pubblicitarie possono avere una vasta gamma di obiettivi, tra cui aumentare le vendite, generare consapevolezza del marchio, acquisire nuovi clienti, promuovere un nuovo prodotto o servizio, o persino migliorare la percezione del marchio.
Alcune tipologie di campagne comuni includono campagne di
- consapevolezza del marchio
- generazione di lead
- acquisizione clienti
- retargeting per recuperare i visitatori del sito web
- lancio di nuovi prodotti
- fidelizzazione dei clienti
- educazione del mercato per informare il pubblico
- sensibilizzazione sociale o cause benefiche per promuovere una causa
- influenza sociale con influencer
- rimozione di percezioni negative per contrastare una crisi di reputazione
Prima di avviare una campagna pubblicitaria è essenziale definire chiaramente gli obiettivi che desideri raggiungere e identificare il tuo pubblico target. Inoltre, è importante monitorare e misurare costantemente i risultati della campagna per apportare eventuali modifiche e ottimizzazioni.
(fonte immagine: Freepic)