Le migliori campagne di Halloween sul web
Il web per Halloween si anima di consigli, pubblicità e campagne di marketing. Scopri le più intriganti
Si avvicina il Samhain, il capodanno celtico, conosciuto in Italia come Halloween. Forse non tutti sanno che questa festa non nasce in America ma nell'antichissima Erin (Irlanda) ai tempi della dominazione celtica. Con gli anni poi è stata esportata negli Stati Uniti dagli emigranti che si diressero verso il Nuovo Continente per fuggire dalla terribile carestia intorno alla prima metà dell'Ottocento. Più precisamente il nome Halloween deriva dalla forma contratta di All Hallows' Eve, la Vigilia di Tutti i Santi. Nei paesi anglofoni, infatti, viene data molta importanza alle vigilie, in inglese appunto “eve”, basti pensare al Christmas Eve o al New Year's Eve.
L'importanza che la popolazione celtica attribuiva a Samhain (“summer end” ovvero fine dell'estate) risiede nella loro concezione del tempo, visto come un cerchio suddiviso in cicli: il termine di ogni ciclo era considerato carico di magia. La morte era il tema principale del Samhain: i Celti credevano che alla vigilia di ogni nuovo anno, cioè il 31 ottobre, Samhain chiamasse a sé tutti gli spiriti dei morti e che le forze degli spiriti potessero unirsi al mondo dei vivi facendo sì che l'aldilà si fondesse con il mondo dei vivi, permettendo agli spiriti erranti di vagare indisturbati sulla Terra. Ovviamente nulla di più lontano dalle abitudini e dai festeggiamenti americani e, ormai, anche italiani.
Le campagne marketing di Halloween
Il web, con l'avvicinarsi del giorno scandito a suon di “dolcetto o scherzetto”, si anima di consigli, pubblicità e novità legate a questa festa pagana. Partendo proprio da Google, che ogni anno mostra la propria Home Page con un simpaticissimo Doodle a tema Halloween. L'anno scorso, ad esempio, il motore di ricerca ha incaricato 6 disegnatori di creare diversi Doodle da utilizzare a rotazione. Ma tutto questo da noi in Italia non era visibile, come è accaduto anche per l'Halloween del 2011. Infatti, da quell'anno l'Italia non è stata più annoverata tra quei paesi che avrebbero visualizzati il doodle per Halloween, come la Norvegia, la Svezia, il Medio Oriente e quasi tutta l'Africa.
Ma il colosso statunitense non si è certo fermato qui. Nel 2014 su Google+ è stata inserita la funzione Halloweenify che permetteva agli amanti del genere e di questa festa di trasformare il proprio viso angelico in uno diabolico e terrificante. I passaggi sono semplici: basta creare un account Google, caricare le foto sul profilo, scegliendo di applicare i vari effetti.
Halloween ai giorni nostri
Negli anni il web si è riempito di altre macabre novità, come l'app Deadline – Watch your Life, Make it Count, sviluppata da Apple e che ci rivela, sulla base di un breve quiz, quanto tempo ci resta da vivere, contando anni, giorni e persino secondi, così tanto per non mettervi ansia. Tra le informazioni da inserire ci sono i dati anagrafici e un po' della propria storia medica, inclusi peso, altezza, pressione sanguigna, abitudini alimentari, qualità del sonno e stile di vita. Il web ha in serbo anche molti consigli sui costumi da indossare nella notte più terrificante dell'anno, prendendo spunto da serie cult e pulp come Game of Thrones o The Walking Dead.
Ma una cosa molto particolare in cui ci siamo imbattuti e con cui vogliamo lasciarvi sono delle maschere create da un famoso designer di moda, Steve Wintercroft, il quale ha realizzato delle maschere in carta che ricordano molto i conigli dei film di David Lynch, per nulla rassicuranti. L'idea è la vendita di un semplice PDF con tutte le istruzioni per il montaggio. Viene stampato, ritagliato e incollato e il gioco è fatto. Il risultato è a dir poco inquietante.
Campagne di Marketing di successo ad Halloween
Ci sono state molte campagne di marketing di successo nel corso degli anni. Ecco alcune delle migliori:
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Coca-Cola - "The Mystery Machine": Coca-Cola ha creato una macchina del mistero in stile "Scooby Doo" per Halloween. La macchina girava per le città e i parchi, distribuendo Coca-Cola ai partecipanti e divertendo i fan della serie animata.
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Burger King - "The Halloween Whopper": Burger King ha introdotto un panino nero al carbone attivato per Halloween, noto come il "Halloween Whopper". La campagna ha generato molta attenzione sui social media e ha portato a un aumento delle vendite del panino.
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M&Ms - "Fang-tastic": M&Ms ha introdotto la linea "Fang-tastic" per Halloween, che comprendeva M&Ms colorati in nero, arancione e viola. La campagna ha anche incluso una serie di annunci televisivi divertenti che mostravano gli M&Ms che si trasformavano in creature mostruose.
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Snickers - "Hungerithm": Snickers ha creato un'algoritmo che monitorava l'umore dei social media e abbassava i prezzi delle barrette Snickers nei negozi ogni volta che l'umore dei social media diventava più negativo. La campagna ha avuto molto successo e ha portato a un aumento delle vendite.
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Airbnb - "Night At Dracula's Castle": Airbnb ha offerto agli utenti la possibilità di trascorrere la notte in un vero castello di Dracula in Transilvania, Romania, durante Halloween. La campagna ha attirato molta attenzione sui social media e ha generato molte prenotazioni.
(fonte immagine: Freepik)